Posted by Sameer Samat - Google ショッピング プロダクト マネージメント副社長

来たる 6 月 11 日、日本、イギリス、ドイツ、フランス、イタリア、スペイン、オランダ、ブラジル、オーストラリア、スイス、チェコ共和国における Google ショッピングの商用モデルへの移行が完了する予定です。

移行が完了した時点で、無料の商品リスティングは Google ショッピングに掲載されなくなり、検索結果の順位決定には、キーワードとの関連性に加えて入札単価も考慮されることとなります。（ただし、Google.co.jp での自然検索結果の掲載順位には変更はありません。）

Google では、商品リスト広告に基づく新しい商用モデルに移行することで、ショップの規模にかかわらず、世界中のユーザーに適切な商品を宣伝し、サイトへのクリック数を増やし、サイトに訪れたユーザーを購入に結びつけることができると確信しております。

好調な伸び率
Google ショッピングは、世界中の小売業界に急速に浸透しています。アグリゲータやショッピングモールを含む加盟店は前年比で 300% 増加し、世界全体で 10 億を超える数の商品が宣伝されています。さらに、過去 1 年間でショップへのトラフィックが 20% 増加しました。

世界各地の活用事例
Google ショッピングを導入後、大きな成果を挙げている世界各地のさまざまな販売者の皆様から、多くの成功例をご報告いただいております。下記にその一部をご紹介します。

日本Enigmo は、日本向けに海外在住のバイヤーから世界中のブランド品や商品をお得に購入できるソーシャルショッピングサイトを運営しています。
Google ショッピングへの登録データの最適化と商品リスト広告を通じ、新規会員登録数を増加させることに成功しました。
フランス子供向け衣料品および装飾品の専門店 Vertbaudet は、eSearchVision の協力のもと商品リスト広告キャンペーンの運用を開始しました。このキャンペーンによる収益は、全収益の 7% を占めています。
オランダTuinFlora.com は、ヨーロッパとアメリカ向けに花の球根、種、植物を輸出している家族経営型の会社です。上位の輸出市場を対象に Google ショッピングで商品を宣伝したところ、コンバージョン率が 20% 増加しました。
イギリス書籍、文房具などを扱う小売業の WHSmith.co.uk は、Equimedia の協力のもと Google ショッピングで商品を宣伝しています。商品リスト広告はクリック課金型広告費用の 6% を占める一方で収益の 10% を上げており、通常のテキスト広告に比べて総投資収益率が 59% も高くなっています。
ドイツファッション関連の大手小売業 bonprix は、Hurra.com の協力のもと、通常のテキスト広告と併せて商品リスト広告も運用することにしました。その結果、同じクリック単価でクリック率が 50%、コンバージョン率が 30% 上昇しました。

Google ショッピングを最大限に活用する方法
Google ショッピングでの商品掲載を成功に導くおすすめの方法を下記にまとめました。商品リスト広告をこれからご利用いただく方も、さらに高度な最適化の方法を模索されている方も、ぜひ参考にしてください。

また、日本時間 5 月 29 日（水）午前 10 時には、ハングアウト オンエアを開催し、商用モデルへの移行の準備についてご説明いたします。奮ってご参加ください。

商品リスト広告をこれからご利用いただく場合
  • Merchant Center にアクセスし、商品データを Google にアップロードします
  • Merchant Center に商品データをアップロードしたら、商品リスト広告キャンペーンを作成して Google ショッピングで商品を宣伝します（PDF ガイド）
商品リスト広告を既にご利用いただいている場合
  • [すべての商品] ターゲットを使用して全商品を広告対象とします
  • 商品リスト広告で自動入札機能を活用すると、クリック単価を自動的に調整してトラフィックを最適化できるので、運用の時間や手間を省くことができます
  • 質の高いデータを登録し、新しい商品フィード仕様に準拠します
  • すべての商品リスト広告キャンペーンをエンハンスト キャンペーンにアップグレードして、あらゆる端末で商品を宣伝します（PDF ガイド）
広告代理店様向け
  • Google オープンビジネスパートナーに登録すると、Google ショッピング チームから最新の広告代理店情報を得たり、トレーニングやサポートを受けたりすることが可能です
その他ご不明な点がございましたら、ヘルプセンターをご覧いただくか、下記の電話番号よりショッピング担当窓口にお電話ください。

日本 - 0120-984-684
オーストラリア - 1800 087 124
ブラジル - 0800 727 8947
チェコ共和国 - 800 500 353
フランス - 805 540 727
ドイツ - 0800 5894933
イタリア - 800930819
オランダ - 0800 2500026
スペイン - 900 814 539
スイス - 0800 002539
イギリス - 0800 169 0711