Baljeet Singh シニアプロダクトマネージャー

YouTube 上の動画コンテンツへのアクセスを増やす効果的な方法として、おかげさまでプロモート動画は多くの広告主様から支持(海外事例のご紹介)をいただいております。プロモート動画を使うと、動画を検索しているユーザーや視聴しているユーザーに対して自社の YouTube 動画を宣伝できます。これまでプロモート動画はクリック単価（CPC）ベースで課金されていました。これは AdWords の検索連動型広告と同じように、ユーザーがプロモート動画広告をクリックするたびに費用が発生する仕組みです。

しかし、来る 5 月 25 日より、このプロモート動画の単価を再生単価（コスト パー ビュー、CPV）モデルに変更し、実際に視聴したかどうかがより重視されるようになります。この変更により、ユーザーがプロモート動画をクリックし、その動画コンテンツの再生を開始したタイミングで課金されるようになりますので、プロモート動画をご利用の皆さまにはご確認をお願いします。この課金モデルの導入によって、広告費用が広告掲載の目標、つまり「多くの人々に実際に動画を見てもらう」という目標の達成にさらに直結します。

入札の仕組み
今後もプロモーションの作成時に上限入札単価を決めていただきますが、これまでの上限クリック単価ではなく、上限再生単価（1 回の動画再生にいくらまで支払ってもよいか）を設定していただきます。プロモート動画には、これまでどおり AdWords ディスカウンター が採用され、広告費用を自動的に抑えられる仕組みになっています。同じ（または類似の）キーワードやプレースメントで他のプロモーションと競合している場合に、単価をその競合プロモーションより 1 円だけ高くすることでプロモート動画を掲載できます。

ダッシュボードの変更
プロモート動画キャンペーンは、これまでと同様に AdWords または ads.youtube.com で設定し、管理できます。ただし 5 月 25 日からは、すべてのプロモート動画キャンペーンの課金条件が正式に CPC から CPV に変更され、それぞれのシステムの広告ダッシュボードに変更が反映されますのでご注意願います。また AdWords を通じて YouTube プロモート動画を購入されている場合は、しばらくの間キャンペーン ダッシュボードにクリック単価や CPC という表記を見かけるかもしれません。CPV の導入が完了し、システム内の表記の調整が済むまでしばらくお待ちください。


こちらのヘルプセンター に詳しい説明やよくある質問をまとめてあります。ぜひご覧ください。今回の課金モデルの変更によって、皆様の広告目標と事業目標の達成に、プロモート動画が一層お役に立てることを願っています。

Posted by 粕谷 英司 YouTube プロダクトスペシャリスト 

動画広告のフォーマットである YouTube プロモート動画が日本で開始され約 1 年が経ちました。それ以来、様々な広告主様がプロモート動画を活用してきました。そしてプロモート動画の配信は、全世界で実に 5 億回以上にも渡っています。

プロモート動画は、YouTube 上のあなたの動画を、YouTube サイト内、および Google ディスプレイ ネットワークを通じて効率的にプロモーションするための広告プログラムで、個人ユーザーから大手広告主様まで広くご利用いただけます。YouTube 上でユーザが指定したキーワードに連動して、あなたの動画を検索結果ページに表示したり、指定するキーワードに関連する YouTube 内外のページにも、自動的に動画を表示することができます。

< プロモート動画とは>

テキストや画像だけではなかなか商品、サービスのメリットを伝えきることができない場合や、ブランドイメージをわかりやすく伝える方法をお探しの場合、動画広告は有効なソリューションの 1 つとなります。けれども、いざ動画広告を実施しようとすると、その準備や配信先のメディアプランニング等で思った以上の労力を割くこともあるでしょう。プロモート動画は、アップロードした動画をすぐに広告として活用でき、かつ日本で最も大きなエンターテイメントサイトである YouTube の他に、広告主様の動画と関連性のある Google ディスプレイ ネットワークのサイトへ配信することができます。

また、プロモート動画の掲載結果は標準的なインプレッション数やクリック数、クリック率等のデータのほか、その動画がどのような人に見られているか、どのような地域から見られているか等については YouTube インサイトという分析機能を使って把握することができます。これにより、マーケティング目的に沿ったターゲット顧客がきちんと動画を視聴してくれているかどうかなど、効果測定も簡単におこなうことができます。

今回、YouTube 上からプロモート動画を設定できるページが新しくでき、より簡単にプロモート動画を開始できるようになりました。 ads.youtube.com にアクセスし、ステップに沿ってキーワードを入力し、お支払い条件を設定するだけで簡単にプロモート動画を開始することができます。（注 - ご利用には AdWords アカウントが必要です）また、YouTube へログインした状態でご自身がアップロードした動画の再生ページへアクセスすると、新しく「プロモート」というボタンが表示されます。このボタンをクリックし、そこからプロモート動画の設定をすることもできます。

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さらに、特定の YouTube 動画を動画ターゲティングツールから選択することによって、選択した動画の再生ページに含まれる広告枠（関連動画最上段の枠など）にプロモート動画をターゲットすることができます。

簡単に動画広告をスタートすることができるプロモート動画を、是非お試しください。

Posted by 菅谷正樹 プロダクトスペシャリストチーム

AdWords Editor が 7.6.1 にバージョンアップされました。今回の大きな変更点として、キャンペーンの広告スケジュールや詳細な地域ターゲット、それから先日リリースされた AdWords の新しい広告フォーマットである YouTube プロモート動画広告を、CSV インポート機能や複数アイテムの追加ツールを使って編集できるようになりました。

広告スケジュール設定

広告スケジュール設定を編集できます。広告スケジュール設定をダウンロードしてから、CSV インポート機能、または複数のキャンペーンを追加／更新ツールから編集できます。

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詳細な地域ターゲット設定

詳細な地域ターゲット設定を編集できます。詳細な地域ターゲット設定をダウンロードしてから、CSV インポート機能、または複数のキャンペーンを追加／更新ツールから編集できます。

• 近接ターゲット設定 (特定の住所からの半径指定)
• カスタムシェイプのターゲット設定 (座標指定)
• 除外地域の設定
• 複数地域の指定

YouYube プロモート動画広告

プロモート動画広告をダウンロードできます。プロモート動画広告をダウンロードしてから、CSV インポート機能、または複数のテキスト広告の追加／変更ツールから編集できます。

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アカウントツリーでの編集

画面左側のアカウントツリービューで、キャンペーンや広告グループを選択した状態で、以下の編集操作ができるようになりました。

名前を変更： 名前をダブルクリック、F2 キー、名前を右クリックして「名前を変更」 を選択

ステータス変更： 名前を右クリックして 「一時停止」 または 「有効にする」 を選択

削除： Delete キー、名前を右クリックして 「削除」 を選択

未送信の変更を元に戻す： 例えば新しく作成したキャンペーンや広告グループで、名前を右クリックして 「元に戻す」 を選択

その他の追加機能

• 複数アイテムを追加／変更ツールや重複キーワードの検索ツールで、キャンペーンや広告グループをツリー形式で簡単に選択できます
• キーワードの関連ワード検索画面で、キーワードの検索結果に追加の関連ワードを含めることができます。また、検索結果にフィルタをかけて絞り込むことができます
• 複数のキャンペーンの追加／更新ツールが追加されました
• CSV インポート中にエラーが発生した場合、エラー内容を CSV にエクスポートできます
• コピー、張り付け、エクスポート、インポート操作で、プログレスバーが表示されます
• CSV エクスポート機能で、イメージ広告の画像ファイルが Zip ファイルに圧縮されて一緒にエクスポートできます
• 新しいショートカットキー: 一時停止 (Ctrl+Shift+P) 再開 (Ctrl+Shift+A)

地域ターゲットオプションに関する注意

地域ターゲットオプションが設定されたキャンペーンをダウンロードできますが、地域ターゲットオプションは AdWords Editor 上では編集できません。また、広告単位で地域ターゲットオプションを設定している場合、そのテキスト広告はダウンロードされませんので、ご注意ください。

今回のバージョンアップでは、アップグレード後にアカウント情報をダウンロードし直す必要があります。アップグレードの際に作業中のデータを失わないように、変更内容を送信してからアップグレードするか、変更内容をバックアップしてください。

なお、いままでと同様に、Ver 7.6.1 がリリースされてから 60 日を過ぎると、古いバージョン (Ver 7.5) は利用できなくなりますので、あらかじめご了承願います。詳しくは バージョンアップポリシー (英語)をご確認ください。

新しい AdWords Editor Ver.7.6.1 は、こちらのページ から無料でダウンロードできます。また、詳細につきましては、こちらの リリースノート をご確認ください。

広告編集作業の大幅な効率化に向けて、最新版の AdWords Editor 7.6.1 をぜひご利用ください。

Posted by 粕谷 英司 YouTube プロダクトスペシャリスト

このたび、YouTube プロモート動画を日本でリリースしましたのでお知らせいたします。プロモート動画は、YouTube 上のあなたの動画を、YouTube サイト内、および Google コンテンツネットワークを通じて効率的にプロモーションするための広告プログラムで、個人ユーザーから大手広告主まで広くご利用いただけます。YouTube 上でユーザが指定したキーワードに連動して、あなたの動画を検索結果ページに表示したり、指定するキーワードに関連する YouTube 内外のページにも、自動的に動画を表示することが可能です。

動画への導線となるプロモート動画広告の設定は、AdWords から行いますので、自社の動画を簡単にプロモーションできます。動画にあったキーワードを選ぶことで、検索連動型広告、コンテンツ連動型広告と同じように、ユーザの興味、関心に合わせて効率的に動画を見せることができます。また、興味を持ったユーザーが広告をクリックした場合にのみ料金が発生するところは AdWords と同じです。また、YouTube 検索結果ページ、動画再生ページ、Google ネットワークなど広告の掲載箇所を指定したり、1 日の上限予算の設定、広告の変更を簡単にできるところも、従来の AdWords の設定と変わりません。

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さらに、ユーザーが YouTube 上で動画を見終わってから、あなたのサイトに誘導したいという要望に答えるため、プロモートされた動画に対して、YouTube より 「Call-to-Action オーバーレイ」を設定できるオプションを用意しました。Call-to-Action オーバーレイは、あなたのサイトやキャンペーンサイトなど外部へ誘導するリンクで、動画内にクリック可能なオーバーレイとして表示することができます。このため、動画の広告効果を確認することができます。

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広告としてのみならず、あらゆる動画のプロモーションにご利用いただけます。ご興味を持っていただいた方は、以下の広告作成手順、もしくはこちらのプロモート動画のヘルプページを参考に、AdWords からぜひお試しください。

[プロモート動画広告の作成手順]

はじめに、プロモート動画用に、AdWords より別キャンペーンを設定します。

キャンペーンを Google 検索ネットワークと Google コンテンツ ネットワークのいずれかまたは両方に掲載するよう設定していることを確認します。デフォルトでは、検索ネットワークとコンテンツ ネットワークの両方のプレースメントに同じ入札単価とキーワードの設定で掲載されます。Google 検索ネットワークでプロモート動画を掲載できるプレースメントは、現在 YouTube の検索結果ページに限られます。

次に、下記の手順でプロモート動画広告を作成します。

1) AdWords からディスプレイ広告ビルダーを選択します

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2) ディスプレイ広告ビルダー >> 動画 >> YouTube プロモート動画テンプレート　を選択します

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3) 広告テキストを作成します

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4) プロモートする動画を選択します

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5) 動画のサムネイル、および動画のリンク先ページを選択します

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6) 広告を保存して設定は完了です