Posted by プロダクトマネージャー ブラッド エリス

本日、AdWords モバイル広告の広告配信で、重要な変更がございますので、お知らせいたします。

従来の KDDI の AdWords 広告の配信方法は、今までは最上部に 1 つ、公式サイトの検索結果と、一般サイトの検索結果の間に 1 つ、下部 2 つと固定されておりましたが、2 位の広告が一定の品質スコアと入札価格を満たした場合、1 位の直下に 1 つ広告枠が増えて、上部に広告が 2 つ表示されるされるようになります。（なお、1 ページあたりの広告配信数に変更はございません。）

クリックして拡大

今後も広告主様、ユーザー様にとってより有益なプロダクトの改善を進めていきたいと思います。引き続き AdWords サービスをよろしくお願い申し上げます。

Posted by 長谷川 玲 営業戦略企画チーム

今回の投稿では、前回の投稿「モバイルでのプレースメントターゲット活用について」に次ぎ、以下のサイトが新たにモバイルのプレースメントターゲットサイトとして加わりましたので、お知らせいたします。

1. au one ニュース*
   
2. GREE モバイル*
3. セガ・ヒトカラ *
4. ガールズオークション **

*  既にコンテンツターゲットを対応しており、新たにプレースメントターゲットを開始したサイト

** 今回コンテンツターゲット及びプレースメントターゲットを開始したサイト

各サイトの特性については、以下の通りです。

1. au one ニュース  URL: http://news.auone.jp

既にコンテンツターゲットに対応しておりましたが、この度プレースメントターゲットも開始いたしました。年齢層が高めの男性ユーザー*が多いサイトです。また、EZ トップ画面から近いので携帯ライトユーザーへのリーチも図ることが可能です。

掲載箇所は、モバイル au one ニュース内で社会、政治、国際、経済、IT、為替、株価、スポーツ、エンターテイメントのニュースをカバーしています。経済・株関連のニュースが多く閲覧されているため金融系（FX・資産運用・証券・保険など）やビジネスマンをターゲットとした商品の広告と相性が良さそうです。

2. GREE モバイル  URL:  http://gree.jp

現在急成長中の大規模 SNS サイトです。ユーザーは全国の大都市圏に広く分布し、20・30 代を中心に幅広い年齢層で構成されています。また、3 大キャリアで公式化されており、会員数(会員数：802 万人 2008.12 時点)*も増加しています。

掲載箇所は、(1) グリ辞書: Wikipedia のような辞書サイト 、(2) グリキュー: ユーザー同士の Q&A サイト 、(3) レビュー:  商品のレビューサイト 、(4) コミュニティ: 各コミュニティのトップページとなっています。これらのカテゴリーでは、バラエティに富んだ情報を扱っていますので、幅広いユーザーへのリーチとインプレッションの最大化に適しています。

※(1)～(4)のカテゴリーごとのプレースメントターゲットは、対応しておりません。

3. セガ・ヒトカラ　http://mkara.jp

ヒトカラは、いつでもどこでも高音質、フルコーラス・カラオケが無料で楽しめるケータイ向けサイトです。1週間で100万曲が歌われるカラオケは毎週新曲が更新され、現在43000曲以上を提供中。またSNS機能やアバター、ゲームコンテンツ等の優良コンテンツを無料提供しています。メインユーザーは、女性（10～30代）*が中心です。

掲載箇所は、季節やテーマに沿った楽曲をフィーチャーした「特集」や、アクセス数の多い「ランキング」や「新着」ページとなっています。シーズンやトレンドに合わせたクリエイティブを用意し、女性に人気の商品（ファッション、ダイエット、占い、デコメ等）を訴求していくことができます。

4. ガールズオークション　URL:  http://gx.st　（プレースメント設定用URLは、http://gw.tv）

アパレルからアクセサリー、バッグ、コスメなど、女性に人気のファッションアイテムがなんでも見つかる、国内最大級の女性向けモバイルオークションサイト「ガールズオークション（通称“ガルオク”）」です。ファッションや通販に熱心な F1 層を会員の70%* に持ち、ここでしか買えないブランド、カリスマモデルやタレントの参加する「東京ガールズコレクション」との連動企画で、会員の高い利用頻度を維持しています。

掲載箇所は、商品リストのページです。こちらのサイトは、視覚的に伝達効果の高いイメージ広告にも対応しておりますので、女性をターゲットとした商品の認知度アップに向いています。インパクトのあるイメージ広告を利用すれば、ファッショントレンドに敏感なユーザーに対し、新商品や売れ筋商品の露出を効果的に図ることができます。

以上です。

昨年の 10 月からすべての広告主様でご利用いただけるようになったモバイルでのプレースメント ターゲットですが、現在もターゲット可能なサイトが日々増えています。サイトを訪れるユーザーを想像しつつ、どのようなキャンペーンで利用するのが効果的か考えてみるのはいかがでしょうか。

ターゲットが可能なモバイルサイトは、プレースメント ツールで選択できるリストの下の部分に表示されます。その後の設定方法は PC での手順とまったく同じです。詳しい表示画面などはこちらをご覧ください。

また、プレースメント ターゲットの精度を上げるオプションとして、指定のプレースメントにキーワードを追加設定することもできます。例えば Google のコンテンツネットワークの紹介ページにも載っている以下のような総合情報サービスサイト群をプレースメント　ターゲットで指定し、広告を配信する場合、この総合情報サイトの中でも特に美容情報に関連したページやブログのみに配信するというオプションも可能です。詳しくはこちらの説明をご覧ください。

（サイトの内容は 3 月 24 日時点のものです）

*データ出典元：

au one ニュース： 株式会社mediba ホームページ
GREE モバイル：　株式会社グリー ホームページ

セガ ヒトカラ：　株式会社セガ ホームページ
ガールズオークション：　株式会社ガールズオークション 提供情報 2009 年 3 月

Posted by 林 勝明 広告営業企画チーム

本日は、AdWords モバイル広告の広告表示枠変更についてお知らせいたします。弊社の検索パートナーである au/EZweb 上での広告枠が1枠追加されます。この変更により、これまで 1 ページ目に 3 枠だった広告枠が 4 枠となりました。

これまで au/EZweb 上の AdWords モバイル広告は検索結果画面の上部と下部と中央に 1 枠ずつ表示されておりましたが、それに加え、上から 3 つ目（携帯一般サイトと PC サイトの検索結果の間）に新しい広告枠が増えます。つまり掲載順位 4 位の広告までが、全て 1 ページ目に表示されることになります。

広告表示の詳細は以下のようになります。

クリックして拡大

1 ページあたりの広告表示枠数が増えることにより、モバイル上の検索結果ページでの広告表示回数の増加が見込まれます。また検索結果の中間に広告が表示されるため、ユーザーが広告を目にする機会も増えます。

今回の変更で、利用者の多い au/EZweb での検索結果上においてモバイルユーザーにリーチできる機会がさらに増えることになります。AdWords モバイル広告は今後もより効果の高い広告キャンペーンをお手伝いするために、機能面の改善やパートナーとの協力を深めていきます。効率的な顧客獲得に、是非 AdWords モバイル広告をご利用ください。

Posted by 広告営業企画チーム 林勝明

本日は、AdWords モバイル イメージ広告の開始をお知らせ致します。

ついに AdWords モバイル広告でも、イメージ広告を配信することができるようになりました。モバイル イメージ広告をご利用頂くことで、Google のモバイルサイトの広告ネットワークに対し、そのサイトの内容と関連性の高いイメージ広告が自動的に配信されるようになります。

モバイル イメージ広告をご利用頂くことで、モバイルユーザーに向けてより魅力的な情報をお届けすることができます。例えば、綺麗な海をめぐる旅行ツアーの広告であれば、下のような実際のイメージをユーザーに見てもらうことで、言葉だけでは説明できないサービスの魅力を瞬間的、感覚的に伝えることができます。そのため、まだそれほど商品に対する興味が強くなかったユーザーに対しても、イメージ訴求型の広告フォーマットを使うことで、関心が瞬時に高まる可能性があります。マンションなどの不動産情報や、新しいデザインの電化製品なども、商品の情報がスムーズに伝わりますね。

 

さらにモバイル広告の場合、PC と比べると広告が画面を占める割合が大きくなります。そのためもあってか、モバイルでのバナー広告は PC でのバナーに比べて 10 倍近くクリック率が高くなるとの報告も出ています＊。

また、モバイルはユーザーが常に持ち歩いているメディアなため、移動中で利用するようなシーンも多いです。そのため、広告を配信する時間帯を自由に決めることができる AdWords の広告スケジュール設定機能も、より効果的に利用することができます。例えば平日では、会社や学校への通勤通学の時間帯に、友人のグルメ日記やブログなどを見ているユーザーに対して、お菓子や飲料の新商品、または外食店舗の新メニューキャンペーンなど、関連性の高い情報を届けることができます。その結果ユーザーは、通勤途中やお昼休みに、コンビニエンスストア等でモバイル広告で目にしていた商品を思わず手にとるかもしれません。また、休日では平日よりもモバイルでの検索数が増えますし、お客様の商品・サービスによって様々なモバイルならではのキャンペーンが考えられます。

では、モバイル イメージ広告の設定ステップをみてみましょう。

クリックして拡大

モバイル広告を作成する際に、「イメージ」を選択し、広告として使いたい画像をアップロードしてください。後は通常のモバイル広告の設定と同じです。ただし、広告のサイズは、イメージ広告として利用できるサイズは 4 種類ありますが、日本では 192×53 のサイズがほとんどの機種でサポートされているため、このサイズでの利用をお勧めいたします。また、その他の設定上の注意事項については以下の表をご覧ください。

クリックして拡大

バナー広告を適切なサイトに手軽に配信することができるモバイル イメージ広告を使って、ユーザーへ魅力的な情報を発信してみませんか。

AdWords モバイル広告の概要については、こちらをご覧ください。



＊ ABI RESEARCH 2006 年 10 月（PC のイメージ広告は 0.2 % のクリック率、モバイルの場合は 2－3 %）

Posted by 広告営業企画チーム　

本日は、以前から要望を頂いておりました AdWords モバイル広告の広告表示枠変更についてお知らせいたします。

2008 年 1 月 21 日から、弊社の検索パートナーである au/EZweb 上での広告枠が1枠追加されます。この変更により、これまで 1 ページあたり 2 枠だった広告枠が 3 枠となります。

これまで au/EZweb 上の AdWords モバイル広告は検索結果画面の上部と下部に1枠ずつ表示されておりましたが、それに加え、検索結果画面の中間（EZweb の検索結果と携帯一般サイトの検索結果の間）に新しい広告枠が増えます。つまり掲載順位 3 位の広告までが、全て 1 ページ目に表示されることになります。

広告表示の詳細は以下のようになります。

クリックして拡大

1 ページあたりの広告表示枠数が増えることにより、モバイル上の検索結果ページでの広告表示回数の増加が見込まれます。また検索結果の中間に広告が表示されるため、ユーザーが広告を目にする機会も増えます。

今回の変更で、利用者の多い au/EZweb での検索結果上においてモバイルユーザーにリーチできる機会がさらに増えることになります。AdWords モバイル広告は今後もより効果の高い広告キャンペーンをお手伝いするために、機能面の改善やパートナーとの協力を深めていきます。効率的な顧客獲得に、是非AdWords モバイル広告をご利用ください。