Jerry Dischler プロダクト マネジメント ディレクター

Google では、ここ数か月間に渡り、検索を含む Google サービス全般を通じて、デザインの改善をメインにユーザー利便性の向上を試みてきました。デザインなどの統一をはかることで、Google のさまざまなサービスをよりシームレスで快適にご利用いただけるよう努めております。そのデザイン変更の一環として、Google 検索の画面において、グローバルで AdWords の新たな広告の掲載位置が設けられることになりましたのでお知らせします。

これまで、通常、広告は Google の検索結果の横に表示されていました。今後は、検索結果の下部に表示される場合があります。これは、広告の配置も含め、検索結果ページごとにレイアウトを調整することで、ユーザーの利便性を最大限に高めることを目的としています。日本では、検索クエリによってはこれまで検索結果の上部に表示されている広告のいくつかが既に下部に再度表示されておりましたが、今回の変更で、側部の広告が表示されることになります。

なお、検索結果の下に広告を表示するほうが、ページを上から下に読み進めるユーザーの動きによりマッチして効果的なケースがあることがわかっています。Google でテストしたところ、検索結果の側部より下部に表示された広告のほうが平均してクリック率が高くなっていました。

検索結果の上とそれ以外の場所に表示された広告の掲載結果を比較するには、[上部または側部] の分割表示を使用します。今後、検索結果の側部と下部、テストの表示回数はすべてまとめて「その他」という括りに分類されるようになります。これにより、検索結果の上とそれ以外の場所での広告の掲載結果の比較が簡単にできます。また、これに伴い [上部または側部] という分割表示の項目名は、2～3 週間のうちに [上部またはその他] に変更されます。

広告掲載場所の詳細については、AdWords ヘルプセンターをご覧ください。

Surojit Chatterjee モバイル広告プロダクト マネージャー

この 1 年ほどでタブレット型端末の利用が急速に広まりましたが、Google ではこれに伴い、フル インターネット ブラウザ搭載のタブレット型端末に表示する広告について、ユーザーと広告主様の利便性を向上できるよう取り組みを続けております。そしてこのたび、タブレット型端末向けの新しい Google 検索画面の提供を開始いたしました。

新しい Google 検索画面はタブレットの大きな画面を最大限に生かした、タッチ操作のしやすいものとなっております。また、タブレット型端末の操作性に合わせて、タブレットに表示する検索連動型広告のデザインも変更しました。これらのデザイン変更のほか、Google 検索に表示される広告の数もタブレットの向きに応じて次のように変化するようになりました。

• タブレットを横向きにして検索クエリを入力すると、検索結果の上部に最大 2 つの広告が表示されます。
• タブレットを縦向きにして検索クエリを入力すると、検索結果の上部に最大 3 つの広告が表示されます。
• タブレットの向きに関わらず、ハイエンド携帯端末の場合と同じように、検索結果の下部にも最大 3 つの広告が表示されます。

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タブレット型端末をターゲットとするすべてのキャンペーンで、タブレット向けの新しい検索画面に広告が表示されるようになります。これに伴い AdWords アカウントでも、タブレット広告の掲載結果を効率的に確認、管理できるよう、次の変更を行いました。

• 先日、キャンペーン設定にタブレット型端末のターゲット設定機能を追加し、タブレット型端末の種類を細かく指定して、特定のタイプのタブレット ユーザーに広告を表示できるようになりました。
• キャンペーン レポートで、ネットワーク別（検索/ディスプレイ）にトラフィックを分類できるのと同じように、端末の種類でトラフィックを分類 して、「フル インターネット ブラウザ搭載のタブレット」のトラフィックやコンバージョン数を確認できるようになりました。

今回のタブレット向け検索画面のリリースにより、ユーザーの検索利便性が高く維持されると同時に、広告主様にとってもタブレット キャンペーンの掲載結果の向上が期待できます。

ビジネスと消費者の関わりをより密接なものにするターゲット設定の詳細については、こちらをご覧ください。

Posted by 鈴木雅之 プロダクトスペシャリスト

Inside AdWords の読者の方はご存知の方が多いかと思いますが、Google では絶えず広告の品質に注意を払っており、同時に広告の表示方法についても、情報を探している検索ユーザーの皆様と商品やサービスをプロモーションしたい広告主様の双方にとって、よりいい方法がないかと日々改善を続けております。

そして社内で調査、実験を行った結果、検索結果ページの下部にも品質の高い広告を表示させることで、検索ユーザー、広告主様、両者の満足度が高いということが分かりました。

その後開発作業を進めていき、準備が整いましたのでこのたび google.co.jp の検索結果ページの下段にも広告を表示させるようにいたしました。

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この機能の仕組みは以下の通りです。

• 検索結果の上部に表示されている品質の高い広告が、検索結果の下にも表示されます
• 上部に表示されている広告が 3 つある場合、そのうちの上位 2 つが検索結果の下部にも表示されます
• 検索結果上部、下部の両方に同じ広告が表示されても、レポート上は「1」インプレッションとしてカウントされます
• 検索結果上部、下部、いずれがクリックされても、実際にお支払いいただく金額は同じです
• 広告が検索結果の下に表示されるのは、以下2つの条件を満たすユーザーです
• ドメイン: google.co.jp
  
• 言語設定: 日本語

その他、ご紹介させていただいた機能についての詳細は、こちらのヘルプページもご参照ください。

表示方法など広告品質に関わる分野につきましては、今後も重視していきたいと考えておりますので、引き続き Google AdWords をよろしくお願いいたします。

2007年 12月 27 日
Posted by 有園 雄一　広告営業企画チーム

お読みになった方もいらっしゃると思いますが、以前、この Inside AdWords で「休日にモバイルの検索数が増えています (http://adwords-ja.blogspot.com/2007/06/blog-post_13.html) 」という記事を掲載したことがあります。その中で、週末やゴールデン ウィーク、夏休み、お盆休みなど、休日にモバイルの検索数が増加する傾向があるということをお知らせしました。このような傾向は、年末年始のお休みの時期にも当てはまるのでしょうか。AdWords でモバイルの検索連動型広告をご利用のお客様であれば、年末年始にモバイルの検索数の推移がどのようになっているのか気になるところだと思います。

Google の提供しているモバイルにおける検索数を実際に調べてみると、昨年 12 月から今年 1 月の年末年始の休暇の時期にも、やはり同じように検索数が増加する傾向があったようです。

単純な方法ですが、12 月上旬の 10 日間 (2006 年 12 月 1 日から 10 日）、年末年始の 10 日間 (2006 年 12 月 29 日から 2007 年 1 月 7 日)、そして、1 月下旬の 10 日間 (2007 年 1 月 22 日から 31 日）の 3 つの期間に分け、Google の提供しているモバイルにおける検索数を集計して比較してみました。

まず、12 月上旬の 10 日間と年末年始の 10 日間を比較すると、年末年始の 10 日間は 12 月上旬の 10 日間に対して約 1.7 倍になっています。つぎに、1 月下旬の 10 日間と年末年始の 10 日間でみると、年末年始の 10 日間は 1 月下旬に対して約 1.2 倍という結果になりました。つまり、この 3 つの期間の中では、年末年始の 10 日間が最も検索数が多かったということになります。

今年の年末年始の推移がどのようになるかを正確に予測することはできませんが、これまでのデータをみると、年末年始の休暇の時期に検索数が増加する傾向が見られます。このような傾向があるということを意識して予算配分を行うことによって、より効率的なモバイル広告のキャンペーンを実施できる可能性があるのではないでしょうか。年末年始用にキーワードや広告グループ、広告、ランディングページなどを見直している広告主の方も多いと思いますが、モバイルの検索数が年末年始の休暇の時期に増加する傾向があるということも踏まえて、キャンペーンを再検討してみてはいかがでしょうか。

Posted by 小笹 文 広告営業企画チーム / 安田 政弘 プロダクトスペシャリスト チーム


2 週間前にお知らせしました Google の検索結果上部スペースへ表示する広告に関する基準に関して、現段階で全ての検索結果に反映されましたことをお知らせいたします。

この改善により、ユーザーに対する広告の表示結果の品質がさらに向上するとともに、お客様はこの位置への掲載をコントロールしやすくなることになります。

再度今回の改善点についてご説明させていただきます。

鍵となる変更点は、「入札単価」に関するものです。新しい基準では、Google の検索結果上部スペースへの表示の基準として、お客様の上限 CPC が以前よりも重要に考慮されるようになります。これまでは、広告がクリックされるたびに実際にお支払いいただく金額（確定 CPC）が考慮されていたため、この位置への掲載をお客様ご自身でコントロールすることはできませんでした。

ただしご注意いただきたいのは、上限 CPC よりさらに重要視しているのが品質スコアであることは、以前と同様になります。

Google では、ユーザーが入力したキーワードに対して関連性の高い広告をユーザーに提供していることを重要視しているため、厳しい品質基準をクリアした広告のみが Google の検索結果上部のスペースに表示されます。広告の品質は、Google の検索結果上部スペースに表示するにあたっての最も重要な基準として、これまでも今後も考慮されます。高い上限 CPC を設定していても品質スコアが低ければ、この位置に広告が表示されることはありません。

実際の CPC は基準の変更後もオークションによって決定されますが、上部スペースに広告が表示されるためには最低価格が影響します。広告の品質スコアによって決定される最低価格は、Google の検索結果上部のスペースに表示されるための最低限必要な金額です。この最低価格は、検索クエリごとの広告の品質スコアによって異なります。

Google の検索結果上部スペース、もしくはそれに近い位置に広告が表示されているお客様は、広告のクリック数や平均 CPC をご確認ください。お客様の広告のクリックや CPC  は、今回の改善による結果だけではなく、いくつもの要素で発生するものです。そのため下記のヒントを参考にしていただきながら、広告の統計情報を定期的に確認し、希望する位置に広告が掲載されるようキャンペーンを調整していただければと思います。

• 通常は掲載結果の横で上位に掲載されていた広告が上部のスペースに表示されないようにするには、現在入札している上限クリック単価が、実際に課金されている CPC よりも大幅に高い価格ではないことを確認してください。
• コストを下げ、広告の掲載結果を高い水準に維持するために、品質の最適化を定期的に行うことをお勧めいたします。

数週間程、お客様のキャンペーンの掲載結果を確認しながら、必要に応じてキャンペーンの最適化をおこなっていただくようお願いいたします。

Posted by 安田 政弘 プロダクトスペシャリスト チーム / 小笹 文 広告営業企画チーム

AdWords を運用される際、表示されると最も広告パフォーマンスが良いという理由で、Google の検索結果上部に表示されるよう、キャンペーンの設定を工夫されるお客様も多いのではないかと思います。

Google では、このスペースへの広告表示に、一定の品質基準を設けています。広告の品質が高ければ、お客様が必要とするトラフィックを獲得することができますし、一方で検索するユーザーの立場から見ても、品質が高い広告を情報として受け取ることができますので、win-win の関係を築くことができると考えています。

そんな中、Google が検索結果上部のスペースへ表示を行う判断基準として、品質スコアが最も大きな判断要素となります。

これまではこの位置への掲載をお客様ご自身でコントロールすることはできませんでした。今回の Google の検索結果上部のスペースへ表示する広告に関する基準改善により、ユーザーに対する広告の表示結果の品質がさらに向上するとともに、お客様はこの位置への掲載をコントロールしやすくなります。

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Google の検索結果上部のスペースへ表示される広告とは、google.co.jp や google.com などで検索をした場合に、検索結果の上部に表示される AdWords の広告を指します。上のイメージでは赤囲みの位置となります。Google のパートナーサイト様では今回の変更で影響はございません。


変更点についてご説明させていただきます。

今回の基準変更の鍵となる点は、判断基準の1つである入札単価に関するものです。これまでの基準は、広告がクリックされるたびに、実際にお支払いいただく金額（確定 CPC）と品質スコアなどを考慮して決定していました。

新しい基準では、品質スコアについてはこれまでと同じように重要視しながら、確定CPCの代わりに上限 CPC を考慮して決定するようになります。

これは、次のような理由によるものです。

キーワードの実際のCPC は、ある程度は、お客様自身の入札行為も関係しますが、それ以外の様々な要素により決定されています。つまり、Google の検索結果上部へ広告を表示させたくても、ご自身でのコントロールが難しい側面がありました。今回の改善で、キーワードの実際の CPC の代わりに上限 CPC を考慮することになりますので、この位置への掲載をこれまでよりコントロールしやすくなります。

こうした理由に加えて、今回の基準の改善は、ユーザーに対する広告の表示結果の品質がさらに向上する結果にもつながります。Google の検索結果上部のスペースへ表示される品質の高い広告の候補が増えれば、よりユーザーにもより高い品質の広告を表示できるようになり、さらにお客様の利益につながると考えています。

この基準の改善は、数週間のうちに反映されます。詳しい情報は、こちらの FAQ をご覧ください。今回の改善により、これまで Google の検索結果の右側のスペースに表示されていた広告が検索結果の上部のスペースへ表示されるようになった(またはその逆)など、お客様の広告パフォーマンスに関わる可能性もございますので、FAQ は是非ご確認ください。

進捗に関しましては、またこちらのブログにてご報告させていただきます。